Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта. Освещение является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, настроения.

Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения. С помощью осветительных элементов на стенде, щите или витрине формируются три основные оптические зоны: показ, передвижение и коммуникации. Освещение может быть: -общим, разлитым по всему помещению или по всей поверхности; -специальным (напольным, настенным, подпотолочным); -широкого радиуса (прожекторы); -в виде плотного пучка, предназначенного для концентрации внимания в конкретных точках обзора. Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов, на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 8. 0% информации, получаемой человеком, воспринимается им с помощью зрения, необходимо обеспечить яркое освещение объекта. Установлено: чем слабее источник света, тем «гуще» вызываемая им тень, результатом чего является быстрое утомление посетителя в его стремлении рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара. Психологическое значение имеют: -нужный оттенок освещения; -источники освещения; -распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения. Независимо от конкретного сочетания осветительных приборов целесообразно стремиться к обеспечению: - оптического удобства, т. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.

• Однако цветовосприятие также может напрямую влиять на человеческое поведение. Влияние цветов на желания и действия человека в настоящее время было замечено маркетологами и повседневно применяется в построении позитивного имиджа брендов или.
• Цвета обогащают жизнь и оказывают воздействие на всех нас. Если человеку нравится определенный цвет, значит, человек на.
• Что такое цветотерапия Цветотерапия (хромотерапия) - это лечение нервной системы цветом. В разный период своей жизни у человека появляется то или иное предпочтение в цвете одежды, интерьере и т.д. Скорее всего, вы это замечали и на себе.
• То, что цвета имеют воздействие на людей, знали еще в самые незапамятные времена. Итоги акций: «Книги, которые меня потрясли» «Музыка, которая меня потрясла» «Фильм. Влияние цвета на психофизиологию является общекультурным феноменом,- расовые и.
• Вспомните фильм «Волшебник из страны Оз» 1939 года, где изображение Как мозг человека взаимодействует с цветом? Чтобы осознать влияние цвета на наше сознание, нужно сначала разобраться в том.
• То, что цвета имеют воздействие на людей, знали еще в самые незапамятные времена. Итоги акций: «Книги, которые меня потрясли» «Музыка, которая меня потрясла» « Фильм Влияние цвета на психофизиологию является общекультурным феноменом,- расовые и.

Розовые цвета предпочитают люди, всю жизнь пребывающие в мире грёз, сказок и чудес. Например, существуют специальные виды цветных линз для очков, индивидуальный подбор и ношение которых оказывает благоприятное влияние на состояние психики. Воздействие цвета на кожу активно используется в СПА-процедурах. Вода усиливает воздействие светового потока на человека.

Психологические аспекты влияния цвета в рекламе. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно: -вызывают психологическую реакцию: -подчеркивают качество, настроение, чувство; - создают теплую или холодную среду; - отражают времена года и т.

Как показывают специальные исследования, 8. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей, все очень красиво, все работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следующим экспериментом.

Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. Результаты: 7. 5% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 8. 5% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой, слабый .

Оказалось, например, что цвет означает или символизирует: - красный: в Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь; -желтый: в Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку, в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние; -зеленый: в Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду; -голубой: в Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае — один из траурных цветов; -синий: в России — ночной покой; -фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии — печаль; -белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость; -черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае — честность. Наиболее популярны цвета: -красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии; -оранжевый: в Голландии; -желтый: в Китае; -зеленый: в Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии, Египте; -голубой: в Индии; -белый: в Мексике; -коричневый: в Болгарии. Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер .

Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Площадь Маяковского на этой странице. Например, желто- красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, активности. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе. Влияние цвета на восприятие рекламы приведено в таблице. Таблица. Влияние цвета на восприятие рекламы.

Цвет. Символ зрительно- чувственного восприятия. Расстояние. Размер. Температура. Душевное настроение.

Гигиеническое воздействие. Зеленый. Далекий. Уменьшает. Нейтральный, очень холодный. Очень спокойный. Свежий. Красный. Близкий.

Увеличивает. Теплый. Раздражающий, тревожный- Оранжевый. Очень близкий. Увеличивает. Очень теплый. Увлекательный, возбуждающий- Желтый. Близкий- Очень теплый- -Коричневый. Очень близкий- Нейтральный- Грязный.

Фиолетовый. Очень близкий- Холодный. Агрессивно- тревожный, обескураживающий- Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности.

Он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок. Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их «функциональности». В ряде европейских стран все более отчетливо усиливается противостояние табачной и алкогольной рекламе, в том числе и путем ограничения цветовых решений. Известны случаи, когда законодательным порядком табачная и алкогольная реклама допускается исключительно в черно- белом цветовом оформлении. В перечислении возможных вариантов покупательского поведения крупный шрифт красного или голубого цвета на белом фоне будет описывать желательное поведение, а мелкий черный шрифт в том же ряду — нежелательное.

Исследования, проведенные студентами РЭА им. Плеханова, показывают, что благоприятное восприятие рекламы туризма прямо связано с цветовым фоном, представленным ниже по убывающей (частота использования цвета в рекламе дана в %): -. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачны желтый, бирюзовый, сине- фиолетовый и рубиновый цвета . Учебник Онлайн Гражданский Процесс. Приведем некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета: - красный: теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым; -оранжевый: жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для такой «холодной» по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.

Желтый, оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди.